双“十一”中国电商卖家在俄营业额遥遥领先

中国电商购物节如今火到了俄罗斯。11月14日，《中国贸易报》记者从俄罗斯电商平台Ozon了解到，今年“双十一”期间，该平台销售额出现显著增长。

11月9日，Ozon平台“双十一”促销活动正式拉开帷幕。据了解，本次活动持续三天。截至11月11日，该平台活动期间的成交额超过300亿卢布。与去年双“十一”活动期间相比，该平台上人均消费额增长了27%，来自买家的订单数量超过540万个。

在这其中，中国卖家的营业额增长最快。与2022年的销售业绩相比，同比增长270%。此外，中国卖家在促销活动的参与度上也是遥遥领先。有超过90%的中国卖家在“双十一”期间提供商品折扣。

在众多消费品中，Ozon平台上成交额排名前五的品类包括建筑和维修、家居和园艺、服装和鞋类、智能手机和电脑。这些品类无一不是中国卖家历来的强项。而一款中国品牌的汽车则成为今年双“十一”期间，Ozon平台上成交的单品价值最高的商品。这款型号为奇瑞瑞虎4Pro的中国品牌汽车，在3个小时内共有12名买家下单购买，优惠金额折合人民币近2.8万元。不仅如此，购买这款汽车的俄罗斯消费者此后还将享受送货上门服务。此外，自动咖啡机、洗碗机和充电钻成为本次双“十一”期间让俄罗斯用户“集体花钱”最多的商品。

Ozon大中华区总裁黄效表示，今年以来，Ozon平台加大了基础设施建设的投资力度、努力提升平台送货时效，为中国商品顺畅进入俄罗斯市场提供了条件。伴随着越来越多的中国商品进入俄罗斯，正有越来越多的俄罗斯消费者逐渐熟悉并且喜爱上它们。这也为更多的中国卖家带来了新的市场机遇。从本次双‘十一’的销售情况来看，中国卖家在Ozon平台上参加促销活动的营业额已占同期平台总体营业额的11%。这也表明，在俄罗斯市场，本地消费者对中国商品的信任程度正在稳步上升。